李宁公司借智能东风争夺朋友圈市场服装

“哟，不错哦!今日打卡10公里，本月累计跑了150公里，目前排名第三，继续努力!”女白领小娜已经习惯每天早上上班前晨跑一段时间，并将运动APP记录的里程、心率、能量消耗等信息转发到朋友圈，接受大家的点赞。

李宁上周宣布，近日与小米手环制造厂商华米科技达成战略协定，共同打造新一代智能跑鞋，首批产品将于第三季度推出，与小米运动移动端APP相连。业内人士则认为，随着耐克宣布旗下跑步应用将支持更多其他品牌智能终端，国内外品牌将决战“朋友圈”、靠社交和健康管理圈用户。

在长期清库存、经历一波波关店潮后，连续亏损的李宁也效仿耐克，选择了“运动+科技”之路。但与耐克的品牌效应和海量用户不同，缺乏“基础”的李宁必须先找到接触更多消费者的智能硬件入口，小米便成了极好的合作伙伴。这是内地体育和智慧硬件跨界合作的先例。

在国内一线品牌中，李宁算是吃到了第一口蛋榚，但面对国外品牌的强势发力，这场用户争夺战的序幕才刚刚拉开。据了解，耐克的APP将支持更多品牌的智能终端设备，把运动表现分享到各社交平台上。苹果智能手表发布后，微博也同步上线“微博运动”，帮助用户实时记录与分享运动数据，微博也成为首批支持Apple Watch的应用。有消息称，“微博运动”也支持其他第三方的可穿戴硬件设备，并在与国内主流综艺节目以及大型马拉松赛事进行沟通，届时将有多位明星用户利用“微博运动”分享数据，主打社会化营销，号召粉丝共同向相关任务发起冲刺，这将让用户获得更多的参与感。

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