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Bape创始人Nigo的潮流世界-【新闻】

发布时间:2021-05-23 22:23:10 阅读: 来源:剥线机厂家

Bape品牌创始人,街头潮流教父Nigo长尾智明

Nigo有没有想过自己会变成潮人教父,全日本最酷的人,以及全世界最成功潮牌的老板?我们不得而知。虽然他早就说过,他创立品牌的初衷不是为了赚钱,他也从来不喜欢提早设定计划。

“我只是努力去做自己喜欢的事。”他说。比起世人的评价,他更在乎自己的渴望。那么,他喜欢和渴望的,究竟是什么?

2010年11月13日,Nigo在上海新天地时尚开出了中国第一家BAPE店铺,紧接着,北京三里屯的BAPE也于12月30日开幕,而消息早在半年前就在内地潮流界传开了。

“我来上海已经好几次了。”他说自己从2005年就开始瞄准中国市场。当少数国内粉丝抱怨BAPE价格被炒得过高,而多数年轻人穿着几十块钱的赝品T恤自得其乐时,Nigo把一切都看在眼里。终于,他把全球第30和第31家门店留给了中国。

可是,当BAPE真正驾到时,一部分粉丝却提不起劲儿来了。有些人被堪比一线品牌时装的价格标签吓退,另一些人则发现自己已经不那么迷恋这个牌子了。事实上,日本、中国港台的粉丝也在抱怨,BAPE所代表的原宿精神正在褪色,设计缺乏新意,越来越商业化,产品范围越来越广。简而言之,进驻伊势丹百货童装部,将迷彩印花涂在钓鱼竿上,与Hello Kitty做朋友的BAPE,已不像从前那样酷了。

“我做的都是自己感兴趣的事情。”面对质疑,Nigo还是这句话。“要是人们不欣赏,当然很可惜——但是这并不能阻止我做自己想做的事。”

BAPE的全称是“A Bathing Ape”,而这又是“a bathing ape in lukewarm water”(在温水里洗澡的猿)的缩写

猿的崛起

不知不觉中,1970年出生的Nigo已到不惑之年,BAPE的猿头也17年岁了。好在日本潮流界并非一个吃青春饭的地方。比Nigo更年长,被誉为“里原宿鼻祖”的藤原浩如今依然频频以个人名义为许多品牌设计限量版产品。Nigo出道时就被视为藤原浩第二,因为两人不仅关系密切,长得也颇像。 Nigo用日语读起来是“二号”的意思,虽然他一直不太认同这种比较,却欣然沿用了这个代号,以至于人们都忘记了他的真名:长尾智明。

在Nigo诞生前,那个叫作长尾智明,来自距东京车程2小时的群马县的时髦青年曾就读于日本服装文化学院,毕业后,他的工作是DJ和杂志造型师。与许多设计师一样,他创立品牌的初衷是买不到既优质又别致的T恤。

从JR山手线原宿站往明治通下坡方向走,一路上有许多外观酷似民宅的不起眼的服饰店,1993年,Nigo的小店也开在其中。从那时起,这个被称为“里原宿”的地方就成了东京最酷、最具创意活力的地方。

“我从一个熟人那儿借了400万日元,店铺也是同一个人借给我的,我运气可真好!”Nigo回忆说,那时他对做生意一无所知,就把每一笔销售都记在一个账本上,然后每天跑银行。

从一开始,Nigo设计的T恤就是“限量版”,“一款T恤做50件,30件分给朋友,20件拿来卖。这实在不能算是开门做生意,甚至连一份正经工作都谈不上。”

奇妙的是,Nigo竟然成功了,他在一年后就还清了那笔400万日元借款,小店也变成了品牌。能弄到一件“人猿星球”相关主题的T恤穿在身上,变成了出没于原宿的时髦青年们的炫耀资本。

BAPE的全称是“A Bathing Ape”,而这又是“a bathing ape in lukewarm water”(在温水里洗澡的猿)的缩写。日本人通常用这句话来形容物质生活丰厚而思想浅薄的年轻人,类似中国人所说的“温室里的花朵”。

Nigo起这个名字的本意是讽刺彼时年轻人的生活状态,不料更为讽刺的是,这些年轻人后来都成了BAPE的拥趸。“我也觉得挺滑稽。”Nigo说。他本来就没打算抨击社会现状,要不是因为喜欢《人猿星球》这部1963年的经典科幻片,他恐怕也不会想到以猿为主题。

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