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国内外品牌定制水准差异大服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:29:33 阅读: 来源:剥线机厂家

核心提示:继2014年上半年持续不断的“关店潮”之后,负增长开始成为服装零售行业的一大现状。于是,众多本土服装品牌将目光投向了以“一对一”服务为经营模式的定制业务,希望能够缓解危机。

继2014年上半年持续不断的“关店潮”之后,负增长开始成为服装零售行业的一大现状。于是,众多本土服装品牌将目光投向了以“一对一”服务为经营模式的定制业务,希望能够缓解危机。然而,由于目前国内的服装高级定制市场尚处于发展初级阶段,人才短缺问题突出,导致整个产业链条不完善,存在消费体验差、无法完全实现消费者的个性化需求、只有概念没有实质设计等问题,这导致其定制水准与国际品牌相比差距明显。

本土品牌扎堆推定制业务

在“关店潮”的影响下,很多本土服装品牌意识到,规模化的成衣已不能满足人们日益增长的个性化消费需求,于是相继推出了高级定制业务。

近日,雅戈尔旗下的主打高级定制品牌MAYOR与全球著名面料供应商 LANIFICIO F.LLI CERRUTIDAL1881签下战略合作协议,此举进一步提升了MAYOR品牌在服装高级定制领域的地位。此外,杉杉服装与英国王室顶级洋服品牌亨利百利也将在技术、工艺、文化理念上展开全方位合作,把高级定制业务带上一个全新的高度;报喜鸟(002154,股吧)品牌在全国开设的首家全品类定制服装店目前已入驻吉林通化,正式面向市场推广定制业务;七匹狼(002029,股吧)“名士堂”的高级定制业务开始正式进驻终端门店;希努尔(002485,股吧)也推出了自己的高级定制品牌“普兰尼奥”。

国内外品牌定制水准差异大

尽管国内提供高级定制业务的品牌数量在不断增多,但与国外服装品牌的高级定制业务相比,实力尚显不足。“我曾尝试定制国内品牌的服装,价格虽然比国外的定制品牌低很多,但总体感觉与国外品牌差距明显。”在IT公司就职的刘涛说,对比了国内外定制服装的款式后他发现,国内的定制服装仅停留在向消费者传达概念的层面,尚不能真正满足消费者的个性化需求。刘涛认为,这是缺乏专业人才而导致的,并且这个问题已成为国内服装定制行业的软肋。

刘涛为记者举例道,以定制西服为例,国外服装品牌的设计师在设计前会采集消费者的动作尺寸、静立尺寸、步履宽度、习惯性姿势等数据,而国内的大部分设计师只是为消费者简单地测量袖长、裤长、胸围等基础数据。此外,在测量方式上,国外的服装品牌通常由工艺师来人工测量,而国内的部分服装品牌则是用3D人体测量仪器来测量,后者虽然更快捷,但由于机器执行的是统一程序,会导致对细节数据的测量没有人工测量准确。刘涛认为,用机器测量会导致服装缺乏个性化元素。“如果不管到哪个品牌定制服装都用机器测量尺寸,那么制作出来的衣服肯定还是一个样,也谈不上个性化定制了。”

除此之外,国内定制服装品牌在了解消费者的需求上也存在差异。刘涛对记者表示,他在国外品牌定制服装时,设计师常会询问有关年龄、职业、使用场合以及喜欢的颜色、面料、扣子、图案等个性问题,甚至会找来一些照片让消费者看效果,最后再制定设计方案并提出建议。而国内的设计师仅会提出一些关于需求和使用场合的基本问题,并且不会为消[1][2]下一页

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