为AppleWatch统筹实用时尚库克想改进购物体验

发布时间：2020-03-23 14:41:31 阅读：次来源：剥线机厂家

据路透社报导，为了占据市场，很快就要亮相的Apple Watch不但需以实用工具的角度，更要凭仗时尚定位来掳获消费者的芳心。但Apple Watch能否吸引热中时尚配饰的买家还是个大问号，时尚界的顾客比任何人都更多疑，苹果面临的是一群很难讨好的买家。库克仿佛很清楚其中的挑战，他对苹果零售店的员工解释道，出售Apple Watch可能需要对“店内的购物体验略加调剂。”

苹果CEO蒂姆?库克与伦敦苹果零售店的销售人员交谈时说，作为企业，之前我们从未卖过人们可以试戴的产品。

Apple Watch将在4月开售，作为苹果5年以来的首件新产品，它将引领苹果迈进一个全新领域。

为了占据市场，这款智能手表不但需以实用工具的角度，更要凭仗时尚定位来掳获消费者的芳心。苹果决定在《VOGUE》杂志3月刊中为Apple Watch登载12页的广告，实际上是默许了这类时尚线路。

在“Spring Forward”春季发布会之前，苹果守口如瓶的除Apple Watch的营销计划，还有该产品的销售计划。

据知情人士称，出售苹果产品的最大零售商之一百思买在Apple Watch上市时有可能不会出售这款产品，但百思买并未对此置评。

梅西百货等大型零售商曾表示目前还没有制定出售这款产品的计划。

市场研究公司Gartner研究副总裁凡?贝克(Van Baker)表示，“苹果十分谨慎。这款产品的未来表现有着太多的未知数。”

贝克指出，这或许意味着Apple Watch的初期销售可能仅限于苹果零售店中，这样的话，苹果可以对购物体验进行全权控制，还可对销售员工展开专门培训。

库克仿佛很清楚这其中存在的挑战。据英国《每日电讯报》报导，库克在位于伦敦的 Covent Garden 苹果零售店中对员工解释道，出售Apple Watch可能需要对“店内的购物体验略加调剂。”

究竟如何调剂目前还没有甚么确切信息，但这则报导引发了剧烈的猜想。上周，《华盛顿邮报》推测，苹果可能会添设地毯和镜子、改变店内照明，以提升这款智能腕表的购买体验。

也有媒体猜想，Apple Watch也可能会出现在伦敦Selfridges、巴黎Colette等奢侈品零售商的游击概念店中(pop-up stores)。

去年9月，苹果在Colette举行了一日展示会，供客人们试戴这款概念手表。但Colette发言人谢绝对是不是出售Apple Watch置评。